購物新寵!把旅游產品裝進購物車
2019年11月20日 08:45  來源:海南日報  宋體
游客在萬寧石梅灣艾美沙灘休閑。本報記者 張茂 攝
游客在萬寧石梅灣艾美沙灘休閑。本報記者 張茂 攝

  記者 趙優

  剛剛過去的“雙十一”購物狂歡節,各大電商平臺如火如荼的打折活動令消費者瘋狂“買買買”。隨著消費升級,人們逐漸從囤衣服和日用品到囤旅游產品,使得旅游成為今年“雙十一”的新寵,越來越多的人把“詩和遠方”裝進購物車。

  海南日報記者從各大線上旅游平臺獲悉,“雙十一”期間,海南仍為人氣旅游目的地,旅游產品也受到消費者青睞,高星級酒店、跟團游以及自由行產品熱賣,出現多個“爆款”,可謂戰績亮眼。

  購物狂歡:旅游趨向于“生活快消品”

  打卡賞紅葉、到日本泡溫泉、去北歐追極光、來三亞泡網紅酒店……除了天貓、京東等主要綜合性電商平臺外,主攻旅游的在線平臺也推出了“雙十一”大促專題,各家紛紛拿出殺手锏產品和價格拼殺,直接減價打折成了主題詞,而度假產品成為主打。比如攜程推出優惠活動,平時每晚1000多元的三亞五星級酒店連住4晚活動價為99元,海南三亞5日5鉆奢定專享團2200多元起。驢媽媽推出的 “三亞五星級國光豪生雙飛5日1晚自由行”享受買一送一。

  消費升級下,越來越多人瞄準“雙十一”購物狂歡節,旅行,越來越趨向于“生活快消品”。

  飛豬數據顯示,在過去五年,“雙十一”期間購買旅行商品的年均訂單增幅近60%,新增購買用戶年均超30%。今年“雙十一”飛豬出境游預訂人次超過500萬,簽證件數超90萬,高星酒店成交超100萬間/夜,全球主題樂園門票銷售超52萬張。11月12日,攜程公布了“11.11旅游會員日”大促的戰果:當天攜程各類國內游、出境游度假產品,整體銷量再創新高,同比去年“雙十一”銷售額增長136%,訂單量增長159%。

  海南:高星級酒店度假產品人氣爆棚

  “雙十一”前,多個在線旅游平臺發布的數據顯示,三亞仍為國內游熱門目的地。攜程數據顯示,今年國內跟團方面,促銷力度最大的目的地是三亞、廈門、哈爾濱雪鄉等地。

  旅游產品的銷售透露出哪些消費趨勢?飛豬透露,從商品維度上看,隨著周末度假、城市周邊度假漸成風潮,高星級酒店房券和自助餐銷量異?;鴇?,不少人甚至一次性囤了數十張房券,萬豪、洲際、開元等高星級酒店和高端民宿尤其受歡迎。

  隨著越來越多的年輕人把酒店當成生活玩樂、周末短途游和親子玩樂的目的地,高星級酒店成為人氣爆棚的旅游產品。品牌聚集度高、知名度高的海南酒店自然表現亮眼。

  “今年‘雙十一’,多家海南酒店在飛豬平臺上成為爆款。比如,亞特蘭蒂斯酒店,去年在飛豬平臺首次參與“雙十一”就斬獲全國單體酒店第一名,今年依然備受矚目?!?飛豬酒店集團業務負責人黃宇舟接受海南日報記者采訪時表示。

  在飛豬,“亞特蘭蒂斯2-3晚一價包3”“亞龍灣天域親子酒店2-4晚含雙早”“海棠灣皇冠2-4晚海景房含下午茶”“太陽灣柏悅1-2晚親子套餐”等高星級品牌酒店產品在“雙十一”期間被“瘋搶”。

  線上線下:旅游“新零售”門店成新勢力

  當美妝帶貨主播李佳琦賣出成千上萬支口紅的同時,旅游行業的KOL(意見領袖)們也在默默帶貨。為了應戰今年“雙十一”,推動行業業態改版,飛豬啟動了達人帶貨計劃。今年“雙十一”前,旅游業頭部KOL“急速菜菜”在自己的公眾號“嬉游”持續發布15篇文章推薦旅游產品,用戶通過他的推薦前往飛豬產品預訂頁面,共下單13萬筆交易。海南日報記者注意到,一篇以“非誠勿擾同款鳥巢別墅只要999”為標題的推文,介紹了三亞酒店的“雙十一”優惠信息,吸引了3.2萬的閱讀和眾多留言,引發搶購熱潮。

  除了達人線上帶貨,線下旅游門店也在發力。今年,線下旅游門店也加入“雙十一”戰場,線上線下結合的旅游“新零售”門店今年成為一大新勢力。攜程旅游渠道事業部海南分公司總經理黃文忠介紹,20余家海南攜程門店也參加了攜程專門設立的“全國門店”分會場和“雙十一”當日到店優惠,市民到攜程門店不僅有專享爆款產品,還有門店專享優惠券,門店銷售量增加明顯。

編輯:葉霖嘉